请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
热点推荐

最新全媒风向 | 赫尔辛基新闻通过活动加强用户与数字产品的情感

[复制链接]

347

主题

357

帖子

1051

积分

金牌会员

Rank: 6Rank: 6

积分
1051
QQ
分享到:
发表于 2018-10-12 23:42:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
上帝从不抱怨人们的愚昧,人们却抱怨上帝的不公平。来源:www.inma.org
编译:橙汁儿
近日,赫尔辛基新闻(Helsingin Sanomat)推出“世界远不止标题”(The World is Beyond the Headlines)主题活动,旨在加强订阅者与数字产品之间的情感联系。在活动中,赫尔辛基新闻希望人们能问一问自己,知识是否等同于理解?数据是否等同于信息?
活动在两段主题视频(分别为战争和不平等)推出之后拉开序幕。赫尔辛基新闻宣布推出新版应用程序,介绍了此次更新提供的附加功能。本次活动的主要目标是拉新,吸引年轻受众。
传统订阅者与报纸之间有着强烈的情感羁绊。一杯咖啡,一张报纸,在为琐事忙碌之前给自己一些安静的空间,这已经成了他们的习惯。
然而,他们与数字产品尚未建立这种联系。
订阅者不再发声表示自己对移动内容阅读体验的喜爱。如果媒体希望订阅者与数字产品建立稳固的情感联系,就需要主动推他们一把。
赫尔辛基新闻希望展示电子产品的故事叙述能力。即使呈现在小屏幕上,重要的、有意义的故事也能调动用户的情绪,促使用户思考。如此一来,数字产品便展现出了自己的情感一面。
赫尔辛基新闻是第一次在品牌宣传中花大力气关注移动端,这也说明了他们对电子产品的重视程度。
延续之前的一系列广告的主旨,电影的内容仍是深层次的理解:仅仅阅读新闻标题是不够的, 赫尔辛基新闻鼓励人们思考和理解新闻。
视频的主旨——战争和不平等——离读者群的生活都很遥远,但是都很重要。赫尔辛基新闻想要讲述重要的故事,这些故事不仅仅是事实罗列,更要让读者真实可感。
像Siri或Alexa这样的机器人只能提供事实,无法像赫尔辛基新闻这样帮助读者更深入地了解内涵。
赫尔辛基新闻推出的新版应用程序,新加个性化推荐页面,主页面中划了一块推荐文章分区 。这些调整都是为了让读者对这些主题有更多不同的看法。
赫尔辛基新闻并没有为读者创造更多的过滤气泡(filter bubbles),相反,它在积极地戳破这些混淆视听的泡泡,分发同一主题的多元声音。
该活动引起了用户,尤其是年轻用户的共鸣。主题为不平等的显示到达率(VTR)高达54%,主题为战争的视频的显示到达率(VTR)为38%。 25岁以下的用户对这次活动评价很好。
这对赫尔辛基新闻来说无疑是一个非常好的消息,因为他们正在重新进行品牌定位的品牌,期望能收获年轻受众。
通过此次活动,赫尔辛基新闻Android端的应用下载量增长了24%,iOS下载量也增长了15%。活动在电视上播出后,订阅量也达到最高水平。
根据针对活动效果的研究,这次活动提升了赫尔辛基新闻的品牌印象,观众觉得这是一家有责任心,同情心和人性的媒体。
连云港新闻、连云港论坛微笑比皱眉好看,请求比呵斥自然。
回复

使用道具 举报

使用高级回帖 (可批量传图、插入视频等)快速回复

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则   Ctrl + Enter 快速发布  

发帖时请遵守我国法律,网站会将有关你发帖内容、时间以及发帖IP地址等记录保留,只要接到合法请求,即会将信息提供给有关政府机构。
返回顶部快速回复上一主题下一主题返回列表找客服手机访问
快速回复 返回顶部 返回列表